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无需付费墙也能蓬勃发展 The Newspaper
作者：Charlotte Klein，《New York Magazine》的专题作家和媒体专栏作家
2025 年 3 月 27 日
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照片插图：Intelligencer；照片：Getty Images
在媒体界，曾经拥有一位亿万富翁所有者是一种资产。对于许多媒体来说，情况仍然如此，特别是那些发布似乎渴望践踏新闻自由的强大政府官员的超级机密群聊的媒体。但对于另一些媒体，比如《Washington Post》和《Los Angeles Times》，它们的恩人向 Donald Trump 低头，并牺牲了报纸的诚信，所有权已经成为一个问题。英国报纸的美国分支机构 Guardian US 正是利用了这个问题。
“在我们周围，媒体组织已经开始屈服，”编辑 Betsy Reed 在每篇 Guardian 文章底部的当前筹款呼吁中写道。“The Guardian 既没有自私的亿万富翁所有者，也没有寻求利润的公司打手迫使我们安抚富人和权贵。随着新政府吹嘘其惩罚记者的愿望，以及 Trump 和他的盟友已经对那些发表他们不喜欢的故事的报纸提起诉讼，追求公正、准确的报道比以往任何时候都更加紧迫，也更加危险。您今天能支持 The Guardian 吗？”
这些要求本身并不新鲜。过去八年来，The Guardian 一直要求读者捐款以支持其新闻报道，这是一个“读者收入”计划，帮助该报在没有付费墙的情况下生存。但自从 Post 和 L.A. Times 撤回了去年秋天对 Kamala Harris 的预期支持后，这些呼吁变得更加强硬——并且更加关注 Trump ——而且效果很好。二月的最后一周是 The Guardian 在美国读者收入历史上第二大的一周；最大的一周是 2024 年总统大选的那一周。
Guardian US 预计今年在美国和加拿大将达到 4400 万美元的自愿读者捐款，比去年增长 33%，其中一些人定期支持，另一些人则一次性捐款。例如，ICE 拘留的一名加拿大公民的第一人称叙述获得了 105,000 美元的认捐捐款。这些捐款占美国业务总收入的 60% 以上，去年超过成本 1600 万美元（其余收入来自广告和基金会的慈善支持）。根据 The Guardian 提供的内部数据，人们以认捐方式捐款的金额在 10 月份翻了一番——也就是 Jeff Bezos 撤回 Post 对 Harris 的支持的那个月——并且从那以后每个月都保持在这个水平。The Guardian 在美国已经超过 35 万定期支持者。
“我们的信息确实呼吁人们支持我们的工作，将其作为一种事业，我认为这有多种原因，”Reed 最近在她市中心的办公室接受采访时说，“但其中之一是，对于那些不希望或没有能力订阅《New York Times》的人来说，获得可靠信息的途径确实存在危机。这是一个我们有答案的真正问题。”
Guardian 的总经理 Steve Sachs 补充说，The Guardian 的全球视角——美国业务的内部口号是它为世界报道美国，为美国报道世界——在这个地缘政治动荡的时刻也是一个吸引力。“人们现在比六个月前更感兴趣，”他说。Guardian US 的受众在美国和全球读者之间各占 50%。
The Guardian 在十多年前启动了其美国业务，似乎有一个良好的开端，聘请了 Michael Wolff 和 Glenn Greenwald 等备受瞩目的专栏作家，并因报道美国国家安全局广泛的秘密监视而获得了普利策奖。但是，随着 Obama 时代让位于 Trump 时代，Guardian US 与监控国家报道的密切联系使其与美国读者不再相关。年度亏损导致了重组，这对曾经位于通风的 Soho 阁楼的美国业务造成了打击。
但是在疫情期间，像其他新闻媒体一样，Guardian US 的读者兴趣激增，为其在 2022 年的扩张做好了准备，其中包括聘请 Reed，她曾就职于 The Nation 和 Intercept，以及 Sachs，他在 Time Inc. 的业务方面工作了多年。观众人数持续增长，Sachs 指出，该网站通常每月有 4000 万到 5000 万独立访客。“我们现在所处的位置是，我们的观众实际上比《The Wall Street Journal》在美国的观众还要多，”他说。
整个媒体行业的领导者和组织一直在努力创新人们为新闻付费的方式。Sachs 说，越来越多的人向他询问无付费墙模式，业内其他人也在想他们是否应该采用同样的模式。“如果你足够有创造力，你可以想出一些新的东西，”他告诉人们。“但问题是，它能规模化吗？”他说，如果“只有 50 万美元，100 万美元，无论什么，都不值得付出努力”。包括 Vox.com（与 New York 属于同一母公司）在内的其他以捐款为重点的出版物，已经因此转向会员模式。“我认为它对我们有效的原因是我们报道了如此多的突发新闻，并且它带来了大量的流量，而且我们有规模使其发挥作用，”Reed 说。“即使我们只货币化 1%，那仍然很多。”尽管如此，即使是像 Guardian US 这样规模化的出版物也必须面对捐款非常繁荣与萧条并存的事实。
尽管 The Guardian 强烈反对 Trump 的筹款活动，但其更广泛的受众党派色彩较淡，其新闻报道的基调也是如此。这是一个奇怪的界限。“你在文章底部看到的呼吁实际上是围绕新闻自由和我们的身份以及我们的所有权结构来构建的，”Reed 说。“它们不是说‘Trump 很糟糕，你需要支持 The Guardian，我们反对 Trump’ 的呼吁。”也许不是明确地。但他们显然从中受益，并利用这笔新资金进行招聘，并期望今年继续扩大其在美国的员工队伍。
最大的问题是：它会持续多久？“我的意思是，不幸的是，从在中东到乌克兰，再到这个国家正在发生的事情，全球危机并不缺乏，”Reed 说。“世界对这里的烂摊子非常感兴趣。天哪，这就像他们在围观一场车祸。”
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