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Temu 暂停其美国地区的 Google Shopping 广告投放

App Store 排名骤降揭示了 Temu 对 Google 广告付费推广的依赖程度。

Anu Adegbola 于 2025 年 4 月 14 日下午 1:06 发布 | 阅读时间：2 分钟

新闻：

Temu 于 4 月 9 日完全停止了在美国地区的 Google Shopping 广告投放，其 App Store 排名随后从通常的第三或第四位暴跌至 58 位，仅仅用了三天时间。

该公司的展示份额（衡量广告展示频率与符合条件的频率之比）急剧下降，并在 4 月 12 日之前完全从广告商竞价数据中消失。

这一时间点与特朗普政府对中国进口商品采取的强硬立场相吻合，将关税提高到 125%，同时对其他贸易伙伴保持较为温和的态度。

首次发现： Smarter Ecommerce 的电商洞察负责人 Mike Ryan 在 LinkedIn: 分享了这一消息。

言外之意： Temu 的商业模式依赖于母公司 PDD 的大量补贴订单来推动市场份额增长，尽管单笔销售额处于亏损状态。

• 新的关税，加上对“微量原则（de minimis）”进口漏洞的打击，严重破坏了 Temu 的直接从制造商采购的模式。
• 该公司即使一天不依赖广告也无法维持应用表现，这表明其市场地位的脆弱性。

我们为什么关心： 随着 Temu 的激进支出从竞价平台消失，电商广告商可能会暂时缓解数字广告成本。 类似的市场快速退出（例如，疫情早期封锁期间的 Amazon）导致每次点击成本指标下降。 预计 CPM 费率会有所降低，从而可能降低剩余广告商的 CPC 和每次转化成本。

关税： Temu 撤退的根本原因（关税和进口限制）最终可能会对电商格局造成更大的损害，特别是对于中小型企业而言。

结论： 与失败的竞争对手 Wish.com 不同，Temu 的母公司在根本上仍然稳健。 鉴于美国贸易政策仍在变化，甚至在政府内部也面临反对，Temu 的撤退可能不是永久性的。