谷歌最终决定不在 Chrome 中放弃 Third-Party Cookies
Google won’t ditch third-party cookies in Chrome after all
谷歌放弃了通过一键提示禁用追踪 cookies 的计划。
Ryan Whitwam – Apr 22, 2025 7:36 PM | 44
谷歌就浏览器 cookies 做出了一个不同寻常的声明,但考虑到最近发生的事件,这可能并不令人惊讶。在花费数年时间调整 Privacy Sandbox 后,谷歌基本上放弃了。据该公司 Privacy Sandbox initiative 的 VP,Anthony Chavez 称,谷歌不会推出一项计划中的功能来帮助用户禁用 third-party cookies。相反,cookie 支持将保持原样,可能永远如此。
从 2019 年开始,谷歌启动了一项名为 Privacy Sandbox 的计划,旨在开发一种新的广告定向方式,可以在一定程度上保护用户隐私。这种方法包括放弃 third-party cookies,这是一种广告商用来在网络上跟踪用户的代码片段。
谷歌一直在努力寻找一个让所有人都满意的解决方案。它最初提出的 FLoC (Federated Learning of Cohorts) 方案 受到了广泛的批评,认为它与 cookies 相比几乎没有改进。 然后,谷歌 转向了 Topics API,但该公司停止使用 cookies 的计划自 2022 年以来已多次推迟。
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直到今天,谷歌仍然计划在 Chrome 中推出一个对话框,提示用户关闭 third-party cookies,转而使用谷歌更新后的解决方案。根据 Chavez 的说法,谷歌很高兴看到广告行业更加重视隐私。因此,谷歌不会向用户推送该 cookie 对话框。 你仍然可以选择在 Chrome 中禁用 third-party cookies。
维持现状
虽然谷歌的 sandbox 项目今天看起来更加没有方向性,但这并不意味着该计划完全结束。该团队仍然计划在 Chrome 的 Incognito Mode 中部署承诺的改进,该模式经过重新架构以 保护用户隐私,此前 收到大量投诉。Incognito Mode 会阻止所有 third-party cookies,并且今年晚些时候,它将获得 IP 保护,该保护会屏蔽用户的 IP 地址,以防止跨站点跟踪。
什么是 Topics?
Chavez 承认,这一变化意味着谷歌的 Privacy Sandbox APIs 将在市场中扮演 "不同的角色"。这是一种客气的说法。谷歌将继续开发这些工具,并将与行业合作伙伴合作,在未来几个月内找到前进的道路。该公司仍然希望看到 Privacy Sandbox 的采用率增加,但该行业不太可能自愿放弃 cookies。
虽然谷歌关注的是自 Privacy Sandbox 启动以来广告隐私的改善情况,但谷歌法律风险的变化可能更具相关性。自推出该计划以来,谷歌已经输掉了三起反垄断案件,其中两起与此相关:搜索案 目前正处于补救阶段 以及新近判决的 广告技术案件。由于政府开始辩称 Chrome 赋予了谷歌过多的权力,因此利用 Chrome 的主导地位来强制广告行业进行重组将是不利的。
在某些方面,这是一种损失——跟踪 cookies 无疑是可怕的,而谷歌提出的替代方案在隐私方面(至少在纸面上)更好。然而,普遍采用 Privacy Sandbox 也可能赋予谷歌比现在更大的权力,并且随着谷歌继续寻求更高的收入,所谓的隐私优势可能永远无法完全实现。