如何给你的博客文章或任何内容起标题 (How to title your blog post or whatever)

2025年5月

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假设你创作了一件作品。我这里假设它是一篇博客文章，但这并不重要。如果有人阅读了你的作品，有些人会喜欢，有些人则不会。

你应该努力创作好的作品，让更多人喜欢。这带来了一些挑战。但我们今天的主题是如何给你的作品起一个 标题。

我的建议是：将标题视为“分类器”。

当人们看到标题时，有些人可能会点击它，有些人则不会。抽象地说，标题为上图增加了一个维度：

标题有两个目标。首先，想想世界上所有那些如果点击你的作品就会读完并喜欢它的人。理想情况下，这些人会点击。也就是说，你希望“喜欢 + 点击”区域里有人：

另一些人会讨厌你的作品。没关系，有些人讨厌一切。但是如果他们点击了你的作品，他们会很生气，并告诉所有人你很蠢很糟糕。你不想那样。所以你 不 希望“讨厌 + 点击”区域里有人。

我发现从这个角度思考所有与标题相关的问题很有帮助。

1. 每个人都被内容淹没。很少有人会 讨厌 你的作品，因为很少有人会在乎到对它产生任何感觉。
2. 好消息是，世界很大，我们都不是那么独特。如果你创作了一件 你 会喜欢的作品，那么我保证至少有 0.0001% 的其他人也会喜欢它。那仍然是 8000 人！问题在于找到他们。
3. 这很难。因为——你不喜欢大多数东西，对吧？所以你一开始就强烈地认为大多数东西对你来说都是不好的。生命苦短，所以你只有在有非常强烈的信号表明它们对你来说是好的时才会点击。
4. 假设你写了一篇关于混凝土的文章。你应该把它叫做“我最喜欢的混凝土火山灰质外加剂”吗？即使 99.9% 的人不知道火山灰质是什么意思？好吧，想想那些真正会喜欢你的作品的人。他们 知道吗？如果他们知道，那就用“火山灰质”。这向“混凝土爱好者”发出了强烈的信号：“嘿！这是给你的！而且你 知道 我没有说谎，因为我已经赶走了所有的小白。”
5. 所以理想情况下，你的目标是这样的：

6. 小心模仿名人。如果 Barack Obama 发表了一篇名为“Thoughts on blockchain”的文章，每个人都会读它，因为隐含的标题是“Thoughts on blockchain，by Barack Goddamn Obama”。你看到的大多数标题可能都来自那些拥有某种既定“品牌”的人。如果你没有，你可能不想选择相同类型的标题。
7. 标题不仅仅是关于主题。我把这篇文章叫做“How to title your blog post or whatever ”，部分原因是我希望其中的一些内容也适用于博客文章以外的其他内容。但主要是因为它可以表明我的风格是轻松随意的。我认为人们真的低估了这一点。
8. 有些人选择巧妙的双关语标题。如果你有一大批读者阅读你的所有作品，那么你的标题不需要是一个好的分类器。我不在那种情况下，但我有时觉得某个双关语非常有趣，以至于我无法抗拒。“Fahren-height” 是值得的。“Taste games” 则不然。
9. 传统建议说你应该把你的主要“信息”放在标题里。我对这一点感觉复杂。一方面，它提供了很多信号。另一方面，它似乎会让人们感到厌烦。世界充满了坏东西，它们基本上选择一个结论，然后忽略或扭曲所有冲突的证据。如果你试图做到公平或细致，那么把你的结论放在标题里可能会表明你将成为一个典型的有偏见/糟糕的东西。这 肯定 会导致很多人在评论中“反驳”你，而他们根本没有读过你的作品。
10. 将你的结论放在标题里也可能会毁掉你的“故事”。但你应该问：那些会喜欢你的作品的人真的关心你的故事吗？
11. 一个困难的情况是那些创造新“标签”的事物。有时会有一个想法在流传，我们需要某人创建一个带有名称的权威作品。为了发挥这个作用，该作品的标题需要是那个名称。这带来了一个权衡。“The Waluigi Effect” 这个标题对于那些想知道它是什么的人来说很好，但对其他人来说则很糟糕。
12. 对于有史以来最好的 标题，我提名 “I’m worried about Chicago”。它看起来并不花哨，但你看到了它如何优雅地平衡了上述所有问题吗？
13. 你会认为到 2025 年，技术已经解决了事物到达人们手中的问题。我认为情况恰恰相反。社交媒体经过优化以保持人们的参与度，不希望人们离开围墙花园。公开禁止链接会导致一场叛乱，因此他们会尽可能接近人们可以容忍的程度。事实证明，这非常接近。
14. 平淡的标题是可以的。我知道没有人会点击 “Links for April”，除非他们已经关注了我。但我认为这很好，因为我不认为其他人会喜欢它。
15. 考虑标题驱动的作品创作。也就是说，首先考虑选择一个标题，然后 创建一个能够实现该标题的作品。很遗憾承认，但我认为有很多好作品只是没有好的标题。考虑不要创作那些作品。对此的愤世嫉俗的观点是，如果没有一个好的标题，没有人会阅读你的作品，那又何必呢？乐观的观点是，我们都被内容淹没了，所以世界真正需要的是能够找到通往那些将从中受益的人的道路的好作品。在实践中，通常是介于两者之间的情况：你开始创作你的作品，然后 你选择一个标题，然后你组织你的作品以实现该标题。
16. 我最喜欢的作品类别是“对问题的各个方面进行清晰的审查，发现一些指向各个方向的证据，并且由于世界是复杂的而没有得出明确的结论”。有些人取笑我花了这么多时间研究 seed oils，然后又懒洋洋地把我的作品称为 “Thoughts on seed oil”。但我应该把它叫做什么呢？很多博主创作了这一类别的作品，但似乎没有人解决这个问题。
17. [插入一个关于这篇文章标题有多糟糕的笑话。]